Die Familie Lunelli ist weinbauerfahren seit Generationen. Mit ihren Ferrari Schaumweinen (Trento DOC) erzielten sie große Erfolge. So entschieden sie ihr Familienunternehmen um eine Reihe qualitativ hochwertiger Stillweine zu ergänzen, die aus drei Kellereien in drei unterschiedlichen Regionen Italiens stammen: Tenuta Margon im Trentin, Tenuta Podernovo in der Toskana und Tenuta Castelbuono in Umbrien. Das Projekt begann in den Achtzigerjahren mit der Kreation von Stillweinen im Trentin, bei der die Erfahrungen verwertet werden konnten, die in den Jahren des Weinbaus in den Bergen mit Chardonnay und Pinot Nero heranreiften. Mit Beginn der Zweitausenderjahre konzentrierte sich die Aufmerksamkeit auf Regionen, die bekanntermaßen für die Erzeugung großer Rotweine besonders geeignet sind.